Una persona examinando la IA en marketing.

Qué te llevas

Tomo afirmaciones sobre la IA en marketing (contenido, búsqueda, anuncios, agentes, ventas, personalización, analítica) y compruebo qué dicen de verdad los datos. Cada pieza separa el hallazgo de sus límites y termina con lo que haría yo después, para que decidas qué probar, qué ignorar y qué seguir midiendo.

El nombre explica el punto de partida: lo que se observó, antes de que las estimaciones rellenen los huecos.

Cómo leer cada pieza

Cada pieza lleva una sola etiqueta (Experiment, Observation u Opinion) y cita la fuente cuando parte del trabajo de otros. Están todas, en inglés, en Research.

El LAB: construirlo con quien lo lee

No quiero que Unmodeled sea solo algo que se lee. El LAB es donde un grupo pequeño construye con IA sobre datos reales de marketing, en la misma sala, y yo publico lo que pase como investigación.

LAB #Pilot es el primero: 12 de noviembre de 2026 · 10:00–14:30, en Barcelona, una mañana, 20 marketers. Reviso las solicitudes de plaza una a una. Es un piloto, y contaré también lo que no funcione.

Quién lo escribe

Soy Rafa, fundador de Sealmetrics, una empresa de analítica sin consentimiento. Paso los días trabajando con datos de marketing y medición, y justo por eso no me fío de lo que nadie ha medido.

Unmodeled es una publicación independiente impulsada por Sealmetrics. Yo elijo los temas y los veredictos; Sealmetrics no.

Qué no es

Ni un resumen de noticias, ni un directorio de herramientas, ni el blog de Sealmetrics. Si una pieza es opinión, lleva la etiqueta de opinión.

En qué idioma

Hoy las piezas y la newsletter se publican en inglés. Esta página y la portada en español existen para que llegues al contenido sabiendo qué vas a encontrar.

Leer la metodología (en inglés) →